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작성일 22-10-27 11:51
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레포트/경영경제
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설명
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_SLIDE_1_
KT & G(한국의 미래와 세계화)
_SLIDE_2_
프로젝트 배경 및 goal(목표)
- 선정동기
- 조사내용
시장상황
- 시장 analysis(분석)
- 자사 analysis(분석)
- 경쟁사 analysis(분석)
- 타겟 analysis(분석)
- SWOT analysis(분석)
- 포지셔닝맵
컨셉
-네임컨셉
-키워드
-개발방향
후보안
-설문조사
-최종네이밍
_SLIDE_3_
프로젝트 배경 & goal(목표)
KT&G는 국제회계기준(K-IFRS) 연결 기준 2분기 매출액이
8986억원으로 전년동기 대비 5.1% 증가 다만 영업이익은
2814억원으로 같은 기간 20.7%가 감소했고 순이익은 2153
억원로 52.3%가 감소
매출액은 늘었다 하지만 순이익은 52.4%대폭 하락되었다.
둘째 세계화 가 되지 못하였다.
국내에서는 KT&G는 상위권이지만 해외에서는 찾아볼수가 없다.
첫째 담배를 한국의 미래 라고하는것은 타당하지 못하다.
Kt&G는 한국의 미래와 세계화 라는 뜻을 담고 있지만 현실을 그렇지 못하다.
definition
goal(목표)
_SLIDE_5_
담배시장 지배력을 바탕으로 한 현금흐름 창출력
약 70%의 압도적인 시advantage(장점) 유율을
바탕으로 국내 담배산업을 독점
1995년 이후 꾸준한 이익추이를 보면
영업이익과 순이익 모두 성장
2000년대 초반부터 경쟁사의 선전 등으로 인한 지출 증가로 순이익 비율은 점진적으로 감소하는 추세
시장 analysis(분석) - 영업이익
시장 analysis(분석) - 영업이익
_SLIDE_6_
담배소비자가에는 담배소…(투비컨티뉴드 )
순서
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다.
http://mybung07.blog.me/140060832656
http://www.jisiklog.com/qa/13966151.htm
_SLIDE_4_
리네이밍을 하므로써 국내 상위권(에쎄,더원,디스플러스,레종,디스)
순위를 유지 하면서 순이익을 상승 시키고 KT&G 뜻처럼 세계에서도
한국 담배를 상위권으로 높일것이다.
그러므로 해외에서도 높은 상위권을 유지 할수 있는 네이밍으로
리네이밍을 할것이다.
